大小折叠双线并行推进折叠屏业务 OPPO折叠屏商业成功与创新

OPPO成功地覆盖了不同类型的人群，并在高端市场占据了一席之地。这种策略不仅提升了OPPO的品牌形象和市场竞争力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

目前，折叠屏成为行业下一重大突破点已成共识，高端市场折叠屏不断上扬的数据也在预示着“得折叠屏者得高端市场”。

啥图景，机海战术呗，自研芯片部门被美国...

前段时间，OPPO发布了新款小折叠手机OPPO Find N3 Flip，在外屏和影像方面的体验带来了新的突破；10月19日，OPPO带来了全新的大折叠OPPO Find N3，并提出了“影像新世代，也是折叠下一代”的宣传语。可以看到，OPPO正在以大小折叠双线并行的方式推进自家的折叠屏业务，那么在大小折叠双线并行的背后，OPPO想要打造一个怎样的高端图景？

1OPPO的执念：体验必须超越直板手机

在搞清楚这个问题之前，咱们还是先看看OPPO这两款折叠屏有哪些亮点。

首先是最近热度颇高的小折OPPO Find N3 Flip。

作为小折中唯一一家采用竖向大外屏的品牌，OPPO在Find N3 Flip上延续了这一设计。竖向大外屏的好处便是更加符合用户的操作直觉，内外屏软件也能无缝流转，里面操作外面就怎么操作，同时也减少了用户的学习成本。

举个简单的例子，目前市面上采用横向外屏的小折，在打字输入时为了避免输入法变形，绝大多数只支持26键输入，并且即使使用26键输入后，也经常会出现看不到文本框的情况，这也就导致不少用户直接放弃了使用外屏打字。而Find N3 Flip得益于竖向外屏和软件的适配，可以很轻松的单手使用9键打字，对于公交、地铁等不方便双手握持的场景中，真的很方便。

可以说相较于目前主流横向外屏“为了做大而做大”，OPPO更倾向于用户的体验，将外屏的设计重心放在对用户高频操作场景的优化中，从而给用户带来不翻开手机就可回复消息、日常娱乐的需求。

此外，针对小折受众偏爱的人像拍摄场景，OPPO Find N3 Flip也全面继承了自家影像旗舰同款的“超光影三摄”影像系统。除了常规的5000万像素大底广角镜头和4800万像素超广角镜头外，Find N3 Flip还搭载了一颗专业人像镜头，这进一步提升了N3 Flip在人像拍摄中的自由度与成片品质。

软件方面，OPPO Find N3 Flip搭载了超光影图像引擎，可以将画面中人物的光影、色彩与细节进行准确计算，使得人物面部立体感更强，虚化更自然，整体更具临场感。

除了小折，前阵子刚刚发布的大折OPPO Find N3，同样在影像方面有所革新。

具体来看，在影像方面，OPPO在Find N3上带来了全新的折叠像素传感器，将不可感光的电路进行折叠，使传感器在相同尺寸下能提供220%的动态范围增幅，不仅可以增大进光量，同时可以很好地控制噪点，从而实现堪比一英寸传感器的成像体验。

众所周知，受限于折叠屏特殊的机身结构，想要在厚度本就减去一半的折叠屏内部塞进一颗1英寸大底传感器，基本是不可能的，这也导致了折叠屏用户很难体验到旗舰级的影像表现。而OPPO Find N3通过全新的折叠像素技术，为小尺寸传感器带来四两拨千斤的能力。

从我们上手的拍摄体验来看，Find N3基于计算光影的能力，可以在照片中呈现出人物、光线、环境之间准确的光影关系，做到高光不过曝，阴影不死黑，明暗之间的过渡自然，让每一张照片都更有立体感。

此外在折叠屏用户常用的分屏功能上，针对多任务分屏后应用显示面积裁切的痛点，OPPO在Find N3上带来了“全景虚拟屏”。

反映到实际体验上，在分屏的状态下放大任何一个应用程序窗口，使其全屏运行，而另一个应用程序则以待命状态等待。当然，你也可以使多个应用程序全屏运行，并快速地在前台和待命状态之间切换。

与此同时，OPPO Find N3进一步挖掘用户痛点，在Find N3典藏版上通过搭载独立安全芯片，确保用户全场景用机安全。具体来说，用户可通过三段式开关一键进入VIP模式。在此模式下，将全面禁止摄像头、麦克风、定位权限的使用，从而杜绝信息泄露的可能性，更为全面地保障商务人群的信息安全。

VIP模式下，即使视频通话也无法调取摄像头

在Find N3的发布会前，刘作虎曾在微博表示：“折叠形态本来是一种优势，不应该有了形态却牺牲体验。”

通过对用户痛点的深入理解和对产品的差异化打造，OPPO进一步释放手机折叠形态的天然优势，为用户提供了一个更加完善和高效的使用体验，也完成了OPPO对于折叠屏的执念——体验必须超越直板手机。

2为啥大小折叠双线并行？

从目前主流的品牌的折叠屏产品线来看，目前仅有三家品牌在最近一年时间内同时推出了大小折两种形态的折叠屏产品，OPPO便是其中之一。那么为啥OPPO要以大小折叠双线并行的方式推进自家的折叠屏业务，我们大概可以根据以下三点来分析。

大小折叠不同的产品定位覆盖不同人群

折叠屏手机是近年来新兴的手机形态，不仅在视觉上相较于传统直板机会更具冲击力，展开后更大的屏幕面积也给用户的娱乐、生产力需求提供了便利。Find N3系列作为其中的一员，以影像体验和商务属性为核心优势，并针对新商务人士的隐私安全痛点带来了独立安全芯片。

以Find N Flip3为代表的小折，作为折叠屏手机的一种分支形态在时尚和实用元素方面进行了融合，其上下翻折的高颜值设计吸引了年轻消费群体的关注。

通过不同的产品定位，OPPO的大小两款折叠屏基本覆盖了高端市场绝大多数的人群，剩下的人群则由定位入门级高端轻旗舰的Reno系列Pro+机型和负责高端影像旗舰Find X系列收尾，这也是目前OPPO的高端产品线大致布局。

多一种形态，多一项成熟技术的展现

目前的折叠屏技术尚在发展阶段，单一形态的折叠屏产品难以满足所有需求，在便携上更小尺寸更轻重量和使用上更大屏幕仍然是这类产品的主要矛盾。大小折叠双线并行，是这类技术未完全成熟之前的过渡方案，也是目前最好的解决方案。

此外，走在前沿的折叠屏技术仍然只掌握在为数不多的头部玩家手里，多一种折叠形态意味着品牌在折叠屏技术上的成熟，在一定程度上展现了品牌的研发实力。

从另一个角度来说，折叠屏相关技术最近几年发展迅猛，这也使得折叠屏的生产成本逐步降低。对于OPPO这种国产头部品牌来说，自然没有道理错过这个“撒大网广捞鱼”机会。

通过推出大小两款折叠屏产品，OPPO不仅展示了在技术方面的实力，也顺应了行业发展的趋势。

大小折叠双旗舰，助力OPPO更好地把握市场契机

根据IDC数据显示，2023年上半年，OPPO成功跻身国内600美元以上手机市场份额前三，仅次于苹果、华为。值得注意的是，也正是在去年年末，OPPO同时推出了大小折叠旗舰，这在一定程度上对OPPO在高端市场的发展，起到了积极作用。

今年9月，华为带着麒麟芯片重新回到大众的视野，这也意味着曾经和苹果瓜分国内高端市场的华为，正式回来了。对于OPPO的高端之路来说，无疑是一种挑战。不过，OPPO也有一些优势。例如其在影像方面的体验，得到了很多专业人士的认可；折叠屏手机的产品力，深受用户喜爱。因此，OPPO选择以折叠屏的形式“弯道超车”，并通过多样化的产品线布局，在高端市场向苹果、华为发起挑战，似乎成了一种必然。

另外，目前市面上绝大多数品牌的折叠屏产品，只是在产品形态上进行了折叠，在大屏优化以及折叠应用场景中的用户体验并不好。

就比如我们在上文中提到的，很多折叠屏在用户高频使用的“分屏”功能中，只是简单的对应用窗口进行压缩，并没有顾及到体验性。就像刘作虎说的：“把折叠形态变成了一种借口，一折屏幕效果打折，一折影像体验打折，一折系统便捷性打折。”因此对于OPPO来说，这无疑是一个重要的发展契机，让折叠屏一折遮三丑的时代成为过去。

综上所述，OPPO的大小折双线布局策略是合理且具有战略眼光的。通过不断的技术创新和精准的产品定位，OPPO成功地覆盖了不同类型的人群，并在高端市场占据了一席之地。这种策略不仅提升了OPPO的品牌形象和市场竞争力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

3双线并行的发展战略为OPPO带来了硕果

与直板手机市场所遭遇的寒冬不同，折叠屏手机最近几年的发展势头尤为迅猛。

根据Counterpoint统计，2022年中国折叠屏手机市场销量突破300万台，同比增长170%，预计2023年还将增长67%到550万台。该机构还预测，中国折叠屏手机市场销量在2025年有望突破1700万台。

这也从侧面反映出，高端市场的用户依旧对换机以及产品创新充满期待，而折叠屏产品作为高端市场的“潜力股”，对于每一家手机品牌来说，都是难得的机遇。从目前OPPO大小折叠的市场表现来看，显然OPPO抓住了这一机遇，让OPPO在高端市场的竞争中占据了先机。

根据Counterpoint统计，2023年第一季度，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%。从时间来看，这正好是OPPO Find N2系列正式进入市场的时间，同时也是OPPO初次尝试大小折叠双线并行发展战略的节点。

细化到产品表现，Find N2和Find N2 Flip同时登上了国内折叠屏市场Top5机型销量占比榜，其中OPPO Find N2的首月销量是OPPO Find N去年同期的两倍，而OPPO Find N2 Flip则以17.6%的份额成为一季度折叠屏销量冠军。

Counterpoint的另一组数据显示，2023上半年OPPO折叠屏手机市场份额为20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市场占有率主导竖向折叠市场，是中国市场最受欢迎的折叠手机。

可见对用户体验的追求以及双线并行的发展战略，促使OPPO在折叠屏领域收获了硕果。OPPO也把握住了这一优势，在Find N3系列延续了上一代折叠屏的良好口碑。

在Find N3 Flip的首销活动中，销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军，再次刷新了小折的销量和销售额新记录。Find N3在发布后的前一小时预定量也达到了Find N2的1.4倍，其中典藏版的比例超过30%。

写在最后

不论是轻薄大折Find N3，还是精致小折Find N3 Flip，在日益上扬的折叠屏手机市场，OPPO将消费者需求与科技创新相结合，为消费者带来了更多元化、更高品质的产品选择。随着市场环境和消费者需求的不断变化，OPPO势必将要继续深化这一战略，不断推出更具创新和竞争力的产品，为消费者带来更好的使用体验。

展望未来，我们有理由相信，OPPO在折叠屏市场的战略目标不仅仅是短期的商业成功，更是要引领行业的发展方向。只有通过不断的科技创新和产品创新，OPPO才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为行业的领导者。而这一切的背后，都是科技创新带来的巨大价值感和对未来的无限期待。